טויוטה מובילה את תעשיית הרכב ביעילות, חסכון ואיכות. במשך עשרות שנים ובנתה קהל נאמן של אנשים שמבינים שטויוטה היא חדשנית גדולה המייצרת רכבים יעילים, חזקים ואמינים. זה לא רק שרכבי טויוטה אמינים ועמידים, טויוטה היא חדשנית מובילה גם בתחום הבטיחות. לפני למעלה מ-20 שנה, טויוטה הציגה לראשונה את מערכת הבטיחות שלה, שהורכבה מ-6 מאפייני בטיחות מרכזיים (סיוע בלימה, בקרת יציבות רכב, בקרת משיכה, בלמים נגד נעילה, חלוקת כוח בלמים אלקטרונית וטכנולוגיית עצירה חכמה). טויוטה הייתה היצרנית הראשונה שיצרה את התכונות הללו לציוד סטנדרטי בכל דגם.